支付宝「五福」
支付宝红包收集「五福」的运营活动是不是成功的呢？我认为是成功的。
支付宝这次运营活动的设计有以下几个点：
收集「五福」的渠道有以下几个：
- 添加支付宝好友；
- 春晚的时候「咻一咻」；
- 支付宝好友转赠「五福」；
运营活动持续时间长，1月28号就有人开始收集「五福」了；
总的奖励比较高；
通过这几点推算出，这次运营活动的KPI应该是：
每个用户新添加好友的数量；
春晚期间，每个用户平均「咻一咻」的次数；
更重要的数据应该是广告展现的次数，包括「五福」上面的广告和「咻一咻」过程中产生的广告，这才是有价值的，单论「咻一咻」的次数没有任何意义，只能做参考。阿里的PR只宣传「咻一咻」的次数也是鸡贼。
单从这两个KPI指标来看，运营活动无疑是成功的。支付宝的官方数据显示：有11亿对好友成为了支付宝好友，互动平台的总参与次数达3245亿次，「咻一咻」峰值达到210亿次/分钟，从地区分布看，三四线城市的参与用户占比达到了64%，明显超过了一二线城市。从数据上来看，本次运营活动已经好的不能再好了，支付宝获得了想要的所有效果。
至于从产品或者运营角度来说，本次运营活动做的好不好，那是另外一个话题了。